DEARDAN&Friends

Het begon allemaal met een mooie ambitie: studentenhuisvester Idealis wilde beter aansluiten bij de leefwereld van hun huurders (de bachelor- en masterstudenten en promovendi in Wageningen en Ede) met een eigentijdse merkuitstraling die past bij de ambities van deze jonge, slimme doelgroep, zonder aan professionaliteit in te boeten.

Bij Idealis vind je het grootste en meest afwisselende woonaanbod voor studenten en PhD’ers in Wageningen en Ede. Met bijna 6.000 kamers is er altijd wel een ruimte die goed past.

Idealis ontwikkelt aantrekkelijke woonoplossingen in alle soorten en maten. Én bij Idealis is wonen altijd betaalbaar. Omdat het gaat om sociale verhuur telt de waarde en niet de winst. Daar kun je op vertrouwen.

Idealis is er voor rustzoekers en gezelligheidsdieren.Voor natuurliefhebbers en stadsmensen. Wat je leefstijl ook is, Idealis maakt ruimte voor jou.

Op basis van de 23plusone methodiek (met Irene Trimp © the 23plus collective) en in nauwe samenwerking met studenten en medewerkers zijn tijdens een aantal strategische sessies in Wageningen de uitgangspunten gedefinieerd die de basis vormen van de nieuwe merkstijl.

Deze strategische blauwdruk met korte- en lange termijn doelstellingen is vertaald naar een eigen beeldconcept met echte huurders in de hoofdrol, grappige objecten en rake teksten.

Het meest opvallend aan de nieuwe stijl is de uitgesproken en herkenbare tone-of-voice van het merk. Deze werkt met een denkbeeldige volumeknop die op basis van de communicatiedoelstelling, -doelgroep of -middel,  harder of zachter kan worden gezet zonder afbreuk te doen aan de authenticiteit van het merk.

Het resultaat: een merkstijl die staat als een huis met de power van een campagne die studenten aanspreekt!

Candid Academia is de naam van het overkoepelende beeldconcept. Candid Academia staat voor: intelligent, authentiek, ongedwongen, je thuis voelen bij Idealis, relaxed kunnen wonen, ambitieus en eigenzinnig maar altijd met oog voor mens en maatschappij én de wereld om ons heen.

Om nog beter aan te sluiten bij de verschillende type studenten en hun ambities, werken we met drie thema’s:

The greenling: binnen dit thema zetten we de student met een groene leefstijl in de spotlight. Met aandacht voor duurzaamheid, natuurbehoud en een gezonde leefstijl.

The world citizen: studenten binnen dit thema houden van gezelligheid en sociaal contact, zowel fysiek als online. De world citizen is nieuwsgierig naar de wereld en staat open voor nieuwe culturen en gemeenschappen.

The gamechanger: binnen dit thema staat de ambitieuze student centraal. Deze student heeft een duidelijk doel voor ogen en wil met de juiste studie het verschil gaan maken in de wereld. De gamechanger is gefocust, actief en idealistisch.

De keyvisuals zijn de heroes van het merk. Idealis zet deze beelden strategisch in op plekken waar mensen nog niet bekend zijn met de merkwaarden van Idealis en bij presentaties aan stakeholders (partnerorganisaties of gemeenten).